Definícia mediálneho domu

Mediálny dom je inštitúcia zastrešujúca viacero médií, ktorá zabezpečuje tvorbu a šírenie obsahu pre široké publikum. Môže prevádzkovať viaceré typy médií – napríklad noviny, časopisy, televízne a rozhlasové stanice, webové portály či obsahové agentúry.

Popis mediálneho domu

Moderný mediálny dom má často viacero oddelení – redakciu, obchodné oddelenie, produkciu, technickú podporu aj marketing. Tieto oddelenia spolupracujú na tvorbe:

• spravodajského obsahu,

• reklamných kampaní,

• natívnej inzercie,

• multimediálnych projektov.

Veľké mediálne domy môžu mať aj vlastné reklamné agentúry, dátové platformy či výskumné oddelenia, ktoré analyzujú správanie čitateľov alebo divákov. Dôležitá je tiež schopnosť prispôsobiť sa digitálnemu prostrediu a meniacej sa spotrebe médií.

Praktický príklad mediálneho domu

Slovenský mediálny dom prevádzkuje denník, spravodajský web, podcasty aj televízne štúdio. Všetky tieto platformy spolupracujú na jednotnej redakčnej línii. Obsah, ktorý vznikne v redakcii, sa upravuje a optimalizuje pre rôzne kanály – napríklad článok z denníka sa premení na video reportáž pre YouTube alebo sa zhrnie v podcaste. Mediálny dom zároveň ponúka priestor pre inzerciu a natívnu reklamu, čo tvorí dôležitú časť jeho príjmov.