V knihe Jak stvořit pecku na trhu od Jonaha Bergera sa autor zaoberá témou, ako vytvoriť produkt alebo službu, o ktorých sa ľudia budú rozprávať a zdieľať ich s ostatnými. Berger tvrdí, že kľúčom k úspechu je vytvoriť produkt, ktorý spĺňa nasledujúce 6 kritérií:

Hlavné kritéria úspešného produktu

Je spoločensky akceptovateľný

Ľudia sa radi podelia o veci, ktoré ich robia zaujímavými alebo atraktívnymi v očiach druhých. Preto je dôležité, aby váš produkt alebo služba boli považované za spoločensky akceptovateľné.

Vyvoláva emócie

Emócie sú silný motivátor a môžu nás inšpirovať k tomu, aby sme sa o niečom podelili s ostatnými. Preto je dôležité, aby váš produkt alebo služba vyvolával nejaké emócie, či už pozitívne alebo negatívne.

Je ľahko pochopiteľný

Ľudia sú menej pravdepodobne, že sa podelia o niečo, čo nechápu. Preto je dôležité, aby váš produkt alebo služba boli ľahko pochopiteľné.

Je ľahko zdieľateľný

Ak chcete, aby sa o vašom produkte alebo službe hovorilo, musí byť ľahko zdieľateľný. To znamená, že musí byť dostupný na sociálnych sieťach a iných platformách, ktoré ľudia používajú na zdieľanie informácií.

Je jedinečný

Jedinečné produkty a služby sú s väčšou pravdepodobnosťou zdieľané, pretože sú zaujímavejšie a pútavejšie.

Je užitočný alebo zábavný

Ľudia sú s väčšou pravdepodobnosťou zdieľali produkty a služby, ktoré sú užitočné alebo zábavné.

Ako aplikovať tieto kritériá v praxi

Tu je niekoľko tipov, ako aplikovať tieto kritériá v praxi:

• Vytvorte produkt alebo službu, ktorá je pre ľudí zaujímavá alebo užitočná. Ľudia sú s väčšou pravdepodobnosťou zdieľali veci, ktoré sú pre nich relevantné.
• Použite silné vizuálne prvky. Vizuálne prvky sú silný spôsob, ako pritiahnuť pozornosť ľudí a inšpirovať ich k tomu, aby sa o niečom podelili.
• Poskytnite jasný a stručný odkaz na akciu. Povedzte ľuďom, čo chcete, aby urobili, napríklad “Podeľte sa o tento príspevok” alebo “Kúpte si tento produkt”.
• Vytvorte príbeh. Ľudia sú s väčšou pravdepodobnosťou zdieľali príbehy, pretože sú pútavejšie a ľahšie zapamätateľné.

Záverečný sumár “ako na to”

Kľúčom k vytvoreniu produktu alebo služby, ktorý sa šíri ako vírus, je vytvoriť niečo, čo je pre ľudí zaujímavé, užitočné a ľahko zdieľateľné. Ak dokážete splniť tieto kritériá, zvýšite svoje šance na úspech.

Tu je niekoľko konkrétnych príkladov produktov a služieb, ktoré spĺňajú tieto kritériá

• Hry sociálnych médií, ako napríklad Candy Crush a Angry Birds, sú ľahko pochopiteľné a ľahko zdieľateľné.
• Produkty, ktoré sú spojené s pozitívnymi emóciami, ako sú napríklad oblečenie s vtipnými nápismi alebo darčeky, ktoré vyvolávajú spomienky, sú s väčšou pravdepodobnosťou zdieľané.
• Produkty, ktoré sú jedinečné alebo exkluzívne, sú s väčšou pravdepodobnosťou zdieľané, pretože sú zaujímavejšie a pútavejšie.
• Produkty, ktoré sú užitočné alebo zábavné, sú s väčšou pravdepodobnosťou zdieľané, pretože ľudia chcú ostatným povedať, že o nich vedia.

“Samozrejme, neexistuje žiadna záruka, že váš produkt alebo služba bude úspešný, ak splní tieto kritériá. Ale ak dokážete splniť kritériá uvedené v tomto článku, zvýšite svoje šance na úspech.”

zdroj: Jak stvořit pecku na trhu – Jonah Berger