Unikla dokumentácia o rozsahu viac než 2 500 strán, ktorá poskytuje náhľad do 14 014 faktorov, ktoré Google pravdepodobne používa pri hodnotení webových stránok. Aj keď nie je jasné, akú váhu majú jednotlivé faktory, dokumentácia popisuje rôzne hodnotiace systémy a funkcie.
Tieto informácie sú zaujímavé, ale nemali by byť považované za definitívne vodítko pre SEO. Pravdepodobne ide o autentické materiály, ale nie je isté, či Google všetky popísané signály používa a s akou váhou. Pri interpretácii týchto informácií je dôležité byť skeptický a spoliehať sa na odborníkov ako Rand Fishkin a Mike King.
Kliky a NavBoost
Dokumentácia ukazuje, že odkazy sú rozdelené do troch kategórií podľa kliknutí. Odkaz na stránku, ktorú nikto nenavštevuje, je zbytočný, zatiaľ čo odkaz na populárnu stránku môže byť veľmi cenný. NavBoost využíva informácie o kliknutiach na úpravu poradia v SERP. Informácie o počte vyhľadávaní ukazujú Googl Trends.
NavBoost tiež hodnotí dotazy podľa zámeru užívateľa. Napríklad kliknutia na videá alebo obrázky spustia príslušné funkcie pre daný dotaz.
Doménová autorita
Google používa súhrnné signály kvality, ktoré sa líšia pre každú URL, na výpočet „siteAuthority“. Doména a odkazy z nej vedúce sú dôležité. Google ukladá aj registračné informácie, pravdepodobne na prepojenie so sandboxom. Existuje aj signál „BabyPanda“, ktorý označuje typické spamové domény. Home Page Rank hodnotí každú novú stránku.
Dáta z Chromu
Hodnotenie webov zahŕňa dáta z prehliadača Chrome, čo dokumentácia popisuje ako meranie zobrazení na úrovni webu. Tieto dáta sa používajú na hodnotenie webových stránok spolu s crawlingom, indexáciou a správaním v SERP.
Čitateľnosť a veľkosť písma
Google sa snaží o čo najlepšiu čitateľnosť obsahu. Ak máte písmo menšie ako 13px, môžete za to byť penalizovaní. Odporúčaná veľkosť písma je 15-17px a používanie zarovnania na ľavú stranu.
Sitelinks
Funkcia topUrl určuje najpopulárnejšie/dôležité URL na webe, ktoré vstupujú do výpočtu, ktoré zahrnúť do sitelinks.
Obsah
Neexistuje ideálna dĺžka obsahu. OriginalContentScore naznačuje, že krátky obsah je hodnotený podľa svojej originality. Google sleduje posledných 20 zmien URL a podľa nich hodnotí stránku. Tituly sú stále dôležité, rovnako ako video obsah, ktorý je hodnotený inak než text.
Sandbox a autorstvo
Sandbox existuje. Atribut hostAge sa používa na filtrovanie aktuálneho spamu. Google sleduje aj informácie o autoroch spojených s obsahom.
Odkazy a spam
Dokumenty zmieňujú negatívne hodnotenie za spamové praktiky ako Anchor Mismatch. Linkbuilding je stále veľmi dôležitý.
Sníženie hodnotenia a penalizácie
Google môže znížiť hodnotenie stránok za zlé navigačné postupy, spamové domény, alebo neuspokojivé výsledky. Demotion Exact Match Domains a Product Review Demotion sú tiež súčasťou tohto procesu.
Časové pečiatky
Google sleduje časové údaje spojené s publikovaním obsahu, ako je bylineDate, syntacticDate a semanticDate.
YMYL – EAT
Google hodnotí odbornosť/pravdivosť obsahu týkajúci sa zdravia a spravodajstva (YMYL) zvlášť prísne.
Whitelistovanie
Počas pandémie Covid-19 a volieb Google používal whitelisty pre vybrané stránky.
Záver od Randa Fishkina
- Značka a jej sila sú dôležitejšie než kedykoľvek predtým.
- E-E-A-T (skúsenosti, odborné znalosti, autorita a dôveryhodnosť) nemusí mať priamy vplyv.
- Obsah a odkazy sú druhoradé; dôležitejší je užívateľský zámer.
- Tradičné faktory hodnotenia, ako PageRank a texty odkazov, strácajú na význame, ale titulky sú stále kriticky dôležité.
- Pre malé a stredné podniky je SEO návratné, až keď získajú dôveryhodnosť a silnú reputáciu.
- Google nie vždy poskytuje úplne pravdivé informácie.
