Featured snippet je špeciálny výsledok vyhľadávania v Google, ktorý sa zobrazuje nad organickými výsledkami vo vrchnej časti SERP (Search Engine Results Page). Tento úryvok predstavuje rýchlu odpoveď na otázku, ktorú používateľ zadal do vyhľadávania, a jeho obsah pochádza priamo z určitej webovej stránky. Snippet môže byť vo forme textového odstavca, zoznamu, tabuľky alebo videa.
Dôležité je, že aby sa vaša stránka zobrazila v featured snippete, musí sa už nachádzať v organických výsledkoch na prvej strane Google, ideálne na prvých 1–5 pozíciách.
“Featured snippety sú jedným z najlepších spôsobov, ako získať väčšiu viditeľnosť a predbehnúť konkurenciu bez nutnosti zvýšenia pozície v organickom vyhľadávaní.”
Typy featured snippets
Google momentálne podporuje štyri hlavné formáty featured snippetov. Každý z nich je vhodný pre iný typ dotazu používateľa:
1. Textový odstavec (Paragraph Snippet)
Tento formát je najčastejší a používa sa na zodpovedanie všeobecných otázok alebo definícií.
- Podiel: Až 80 % zo všetkých snippetov.
- Príklad otázky: „Čo je featured snippet?“
- Vhodná forma odpovede: Krátky odstavec (2-3 vety), ktorý poskytuje jasnú a výstižnú odpoveď.
2. Zoznam (List Snippet)
Zobrazuje sa hlavne pre otázky typu „Ako“ a „Kroky“, ktoré vyžadujú postupný proces alebo návod. Môže ísť o zoznam s odrážkami alebo číslovaný zoznam.
- Príklad otázky: „Ako upiecť chlieb?“
- Vhodná forma odpovede: Odrážkový alebo číslovaný zoznam krokov.
Tento typ featured snippet bol v google vyhľadávaní funkčný v minulosti, aktuálne ho však vyhľadávač vo svojich výsledkoch neponúka. Predpokladáme, že nebol u ľudí tak obľúbený ako napríklad paragraf alebo videá a preto bol pozastavený.
3. Tabuľka (Table Snippet)
Tento formát sa používa pre dotazy týkajúce sa porovnávaní alebo technických špecifikácií.
- Príklad otázky: „Porovnanie mobilných telefónov“
- Vhodná forma odpovede: Tabuľka s relevantnými údajmi, ako sú technické parametre, ceny alebo iné porovnania.
4. Video Snippet
Najčastejšie zobrazované videá pochádzajú z YouTube a odpovedajú na otázky, ktoré je možné najlepšie vysvetliť vizuálne.
Príklad otázky: „Ako opraviť bicykel?“
Výhody featured snippetov
Získať miesto vo featured snippete môže výrazne zvýšiť viditeľnosť vašej stránky a predbehnúť konkurenciu. Medzi hlavné výhody patrí:
Viditeľnosť
Featured snippety sa zobrazujú nad organickými výsledkami, čo znamená, že váš web má zaručenú viditeľnosť na vrchole SERP-u. Štúdie ukazujú, že featured snippet získa až 8,6 % všetkých kliknutí, čo je viac než väčšina klasických organických výsledkov.
Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie
V hlasových vyhľadávaniach sa odpovede často čerpajú z featured snippetov. To je dôležité, keďže popularita hlasových asistentov, ako sú Google Assistant alebo Siri, rastie.
Prekonanie konkurencie
Ak vaša konkurencia dominuje organickým výsledkom, získanie featured snippetu vám umožní ich predbehnúť aj bez toho, aby ste ich predbehli v organických výsledkoch.
Nevýhody featured snippetov
Hoci featured snippety zvyšujú viditeľnosť, majú aj svoje nevýhody. Hlavnou je tzv. „zero-click searches“. To znamená, že používateľ často nájde odpoveď priamo v snippete a nemá dôvod kliknúť na stránku. Tento fenomén sa neustále zvyšuje, čo môže znížiť návštevnosť webu.
Ďalším negatívom je tzv. deduplikácia. Pred rokom 2020 bolo bežné, že stránka zobrazená vo featured snippete sa súčasne zobrazila aj medzi organickými výsledkami. Avšak Google zaviedol zmenu, kedy sa web zobrazí buď vo featured snippete, alebo medzi organickými výsledkami, ale nie v oboch súčasne.
Ako sa dostať do featured snippetu
Na to, aby sa váš web zobrazil vo featured snippete, musíte splniť nasledujúce podmienky:
- Byť na prvej strane Google
Šanca na získanie snippetu je najvyššia, ak sa už váš obsah nachádza na prvej strane výsledkov vyhľadávania (pozície 1–5). Štatistika ukazuje, že najviac snippetov pochádza práve z týchto pozícií. - Použiť kľúčové slová v nadpisoch
Je dôležité, aby článok obsahoval kľúčové slová v nadpisoch (ideálne H2 alebo H3), ktoré priamo odpovedajú na otázku používateľa. Napríklad, ak chcete získať snippet na frázu „Ako sa dostať do featured snippetu?“, mali by ste mať v článku jasne formulovaný nadpis: „Ako sa dostať do featured snippetu?“ - Poskytnúť štruktúrovaný a relevantný obsah
Pod nadpisom by mal nasledovať relevantný a stručný obsah, ktorý odpovie na otázku používateľa.
Tu je tabuľka pre optimálny formát odpovedí podľa typu otázky:
Opytovacie zámeno | Forma odpovede |
Čo | Paragraf |
Ako | Zoznam (odrážky/list) |
Kde | Paragraf |
Ktorý/á/é | Tabuľka |
Koľko | Paragraf alebo tabuľka |
Porovnanie | Tabuľka |
Optimálna dĺžka Featured Snippetov
Pre dosiahnutie featured snippetu je dôležité dodržiavať aj optimálnu dĺžku jednotlivých typov obsahu. Podľa štúdie od MOZ, tieto dĺžky sú nasledujúce:
Typ snippetu | Priemer (slová) | Maximálny počet slov | Priemer (znaky) | Maximálny počet znakov |
Paragraf | 45 | 97 | 293 | 752 |
Zoznam (odrážky) | 4,2 položky | 8 položiek | 10,8 na položku | 64 na položku |
Tabuľka | 3,6 riadkov | 9 riadkov | 2,5 stĺpcov | 9 stĺpcov |
Optimalizácia obsahu pre featured snippets je výkonná SEO stratégia, ktorá vám môže pomôcť dosiahnuť lepšiu viditeľnosť na Google. Kľúčové je analyzovať konkurenciu, optimalizovať obsah s dôrazom na štruktúru a poskytovať odpovede na otázky, ktoré môžu byť zobrazované vo forme snippetu.
Ak sa chcete dostať do featured snippetu, je dôležité sústrediť sa na opytovacie zámená, jasnú štruktúru odpovede a optimalizovať obsah na prvej strane výsledkov vyhľadávania.
