Definícia WebP

WebP je moderný formát obrázkov, ktorý vyvinula spoločnosť Google s cieľom poskytnúť lepšiu kompresiu bez straty kvality (lossless) aj so stratou kvality (lossy) pre webové obrázky. Jeho hlavným cieľom je zmenšiť veľkosť súborov obrázkov, čo vedie k rýchlejšiemu načítaniu webových stránok a menšej spotrebe dát. Formát WebP podporuje transparentnosť (alpha kanál) a animácie, čím plne nahrádza staršie formáty ako JPEG, PNG a GIF.

Popis WebP 

Formát WebP je pre digitálnych marketérov mimoriadne dôležitý, pretože priamo ovplyvňuje výkon webovej stránky, ktorý je kľúčovým faktorom pre používateľskú skúsenosť (UX), optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) a konverzný pomer (CRO). Používanie WebP obrázkov môže výrazne zlepšiť celkové výsledky online marketingu.

Prečo je WebP kľúčový pre marketing:

• Rýchlosť načítania stránky: Menšie veľkosti súborov obrázkov znamenajú rýchlejšie načítanie webových stránok. Používatelia sú netrpezliví a pomalé weby opúšťajú. Rýchly web zlepšuje UX a udržuje návštevníkov.
• SEO výhody: Rýchlosť stránky je dôležitým rankingovým faktorom pre vyhľadávače ako Google. Používaním WebP môžete zlepšiť rýchlosť svojho webu a tým aj jeho pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.
• Zníženie miery odskočenia (Bounce Rate): Rýchlejšie načítanie webu vedie k nižšej miere odskočenia, pretože používatelia nečakajú na načítanie obsahu a zostávajú na stránke dlhšie.
• Lepšia používateľská skúsenosť (UX): Plynulé prehliadanie bez čakania na načítanie obrázkov zlepšuje celkovú spokojnosť používateľov s webom.
• Nižšie náklady na dátový prenos: Pre majiteľov webových stránok to môže znamenať úsporu nákladov na webhosting vďaka menšej spotrebe dát. Pre používateľov mobilných dát to znamená menšiu spotrebu ich dátového balíka.
• Mobilná optimalizácia: Na mobilných zariadeniach, kde je rýchlosť pripojenia často obmedzená, je používanie WebP obzvlášť prínosné pre zabezpečenie optimálnej používateľskej skúsenosti.
• Atraktívne vizuály bez kompromisov: WebP umožňuje zachovať vysokú vizuálnu kvalitu obrázkov, ktoré sú dôležité pre e-shopy a vizuálne orientovaný marketing, pričom znižuje ich veľkosť.

Zahrnutie WebP formátu do optimalizačných stratégií je pre moderný digitálny marketing takmer nevyhnutnosťou.

Praktický príklad WebP 

Predstavte si, že ste marketingový manažér pre e-shop s módou „TrendShop“, ktorý má tisíce produktov a stovky obrázkov na každej stránke kategórie a produktu.

Ako využijete WebP v marketingu „TrendShop“:

1. Optimalizácia produktových obrázkov:
   • Všetky produktové fotografie, obrázky na stránkach kategórií a bannery kampaní na „TrendShop“ sú konvertované do formátu WebP. Pôvodné súbory JPEG/PNG s veľkosťou 200 KB sú zmenšené na 50-70 KB vo formáte WebP pri zachovaní vizuálnej kvality.
   • Marketingový prínos: Keď zákazník prechádza kategóriami s desiatkami produktov alebo si prezerá galériu obrázkov produktu, stránka sa načíta oveľa rýchlejšie. Zákazník nemusí čakať, prehliada si viac produktov a jeho šanca na nákup sa zvyšuje.
2. Zlepšenie SEO pre „Rýchlosť stránky“:
   • Google PageSpeed Insights (nástroj pre meranie rýchlosti webu) teraz ukazuje oveľa lepšie skóre pre „TrendShop“ vďaka menším obrázkom vo formáte WebP.
   • Marketingový prínos: Lepšie skóre rýchlosti priamo prispieva k vyššej pozícii „TrendShop“ vo vyhľadávaní Google, čím získavajú viac organickej návštevnosti.
3. Zníženie miery opustenia košíka:
   • Vďaka rýchlejšiemu načítaniu stránok sa znižuje počet zákazníkov, ktorí opustia web ešte predtým, ako si prezrú produkty alebo dokončia nákup.
   • Marketingový prínos: Viac zákazníkov sa dostane k platobnej bráne a dokončí nákup, čo priamo zvyšuje konverzný pomer a tržby.

Nasadenie WebP formátu pre „TrendShop“ znamená priame zlepšenie používateľskej skúsenosti, lepšie umiestnenie vo vyhľadávaní a v konečnom dôsledku výrazné zvýšenie predaja.