Pokles návštevnosti webu nie je nič nové, ale nástup umelej inteligencie a funkcie Google AI Overviews priniesol zmenu, ktorá zasiahla publisherov, affiliate weby aj e-shopy. Čoraz viac ľudí dostane odpoveď priamo v Google alebo v AI odpovedači a už nekliká ďalej.
Ako teda reagovať na AI Overviews a podobné nástroje? Je SEO mŕtve, alebo sa len menia pravidlá hry?
Prečo návštevnosť z Googlu klesá
- Google odpovie namiesto webu. Používateľ dostane informáciu hneď vo výsledkoch vyhľadávania a nemá dôvod ísť na váš web.
- AI odpovede si berú obsah. Nové nástroje si načítajú články z webov a spracujú ich do stručnej odpovede.
- Najviac strácajú magazíny a recenzné weby. U nich klesá návštevnosť aj o 50–80 %.
- Dôveryhodnosť sa mení. Kedysi ju určovali odkazy a počet návštev. Ak weby zmiznú, otázka je, čo bude novým meradlom kvality.
Čo robiť, keď padá organická návštevnosť
Zamerajte sa na to, čo AI nevie nahradiť:
- vždy aktuálne údaje – cena, či je produkt skladom, čas doručenia,
- vlastné fotky a videá,
- skúsenosti a recenzie od reálnych ľudí,
- lokálny kontext, ktorý AI nemá.
Pripravte obsah tak, aby vás bolo vidieť všade, kde ľudia hľadajú:
Klasické vyhľadávanie v Google
Píšte články a popisy prehľadne – jasné nadpisy, odstavce, podnadpisy. Uveďte autora článku a dátum poslednej úpravy.
➡️ Prečo: Google dáva prednosť obsahu, ktorý pôsobí dôveryhodne a je ľahko čitateľný.
AI odpovede
Do článkov pridajte časti typu „otázka a odpoveď“, tabuľky alebo návody krok za krokom.
➡️ Prečo: AI potrebuje jasne oddelené informácie, aby ich vedela použiť.
Obrázky a videá
Ku každému produktu pridajte kvalitné fotky a ak sa dá, aj krátke video. Obrázky pomenujte zrozumiteľne (napr. „tenisky_na_beh_modre.jpg“).
➡️ Prečo: Google aj AI často ukazujú obrázky a videá ešte pred odkazmi na weby.
Prečítajte si: AI Overviews v slovenskom Google: Čo ukazujú aktuálne dáta
Budujte si vlastné publikum
Ak sa nechcete spoliehať len na Google, musíte mať aj kanály, ktoré máte pod kontrolou:
- zbierajte e-maily – newsletter so zľavami, novinkami alebo tipmi,
- vytvorte si komunitu (napr. Facebook skupina alebo iná sociálna sieť),
- spolupracujte s partnermi, ktorí majú podobnú cieľovú skupinu.
Blokovať AI, alebo nie?
Neblokujte stránky s produktmi. Chcete, aby sa váš tovar ukázal v nákupných výsledkoch.
Zvážte obmedzenie pri blogoch a dlhých článkoch. Najmä ak ide o unikátny obsah, ktorý by AI „zobrala“ a ukázala bez zdroja.
Najlepšie je vybrať si. Niečo nechajte otvorené, niečo obmedzte. Celkový zákaz sa väčšinou neoplatí.
Praktický plán na 30 dní (jednoducho vysvetlený)
- Doplňte aktuálne dáta k produktom
Každý produkt by mal mať jasne napísané: cena, dostupnosť, termín doručenia a porovnanie s podobnými produktmi.
➡️ Prečo: zákazník chce vedieť, či je produkt skladom a za akú cenu. Ak to nenájde u vás, pôjde inde. - Pridajte krátke zhrnutie do článkov
Na začiatok článku vložte 3–5 viet, ktoré povedia to najdôležitejšie.
➡️ Prečo: pomôže to netrpezlivým čitateľom aj AI systémom, ktoré hľadajú rýchlu odpoveď. - Natočte krátke videá alebo spravte obrázky
Ukážte produkt v praxi alebo vysvetlite tip. Nemusí to byť profesionálne, stačí mobil.
➡️ Prečo: ľudia lepšie reagujú na vizuálny obsah a Google aj AI ho čoraz viac zobrazujú. - Začnite zbierať e-maily na kľúčových stránkach
Na stránky s vysokou návštevnosťou pridajte možnosť získať bonus (zľava, tipy, e-book) výmenou za e-mail.
➡️ Prečo: keď návštevnosť z Googlu klesne, vďaka e-mailom sa k zákazníkovi viete vrátiť. - Sledujte rozdiel medzi jednoduchými a nákupnými otázkami
Jednoduché otázky (napr. „koľko má futbalové ihrisko metrov“) už vyrieši AI. Ale otázky ako „kde kúpiť chladničku“ alebo „najlepšie tenisky na beh“ stále privedú zákazníkov na web.
➡️ Prečo: takto zistíte, na čo sa oplatí tvoriť obsah, lebo ešte prináša objednávky.
FAQ: Najčastejšie otázky
Ako reagovať na AI Overviews v Google?
Zamerajte sa na obsah, ktorý AI nevie nahradiť – aktuálne informácie, multimédiá, skúsenosti a jasný názor.
Prečo klesá návštevnosť z Googlu?
Pretože Google a AI často dajú odpoveď priamo. Používateľ tak už nemusí kliknúť na web.
Má ešte SEO zmysel?
Áno, ale už to nie je len o klasickom Google. Ľudia hľadajú aj cez AI odpovede, sociálne siete či video.
Mám blokovať AI, aby nečítala môj web?
Nie úplne. Produktové stránky nechajte otvorené, pri blogoch môžete zvážiť obmedzenia.
Ako zvýšiť návštevnosť webu po prepade?
Budujte si vlastné publikum – zbierajte e-maily, pridajte video a obrázky, ponúknite niečo originálne, čo AI nevie skopírovať.
Zhrnutie
AI nezabila SEO, ale vzala mu „ľahké kliky“. To, čo ostáva cenné – aktuálne dáta, originálny obsah, skúsenosti a multimédiá – je dnes ešte dôležitejšie. Budúcnosť SEO už nie je len o Google, ale o tom, aby vás zákazníci našli kdekoľvek hľadajú odpovede.
Ak chcete vedieť, kde vaša firma stráca a čo môže získať, pripravíme vám audit a 90-dňový plán, ako sa prispôsobiť novej realite.
