Od konca mája 2025 sa AI Overviews (AIO) objavujú aj vo výsledkoch vyhľadávania Google na Slovensku. Tieto automaticky generované prehľady majú ambíciu meniť správanie používateľov vo vyhľadávaní a tým aj dopad na organickú návštevnosť webov. DigitalReach prináša prehľad vybraných zistení z nedávno zverejnených dát a analýz.
Ako prebiehalo meranie
Dostupné dáta vychádzajú z monitoringu etablovaného e-commerce projektu pôsobiaceho na slovenskom trhu, v rámci ktorého bolo analyzovaných viac než 19 000 kľúčových výrazov. Meranie porovnávalo dve obdobia – 30 dní pred a 30 dní po spustení AIO na Slovensku.
Prítomnosť AIO bola zisťovaná prostredníctvom nástrojov Google Search Console a Marketing Miner. Výsledky sa týkajú jedného segmentu trhu, preto nemusia byť univerzálne. Napriek tomu poskytujú užitočný rámec na pochopenie aktuálneho stavu.
Ako často sa AIO zobrazujú
Podiel výskytu AIO bol 24,1 % sledovaných dopytov. Ide o významný podiel, ktorý sa môže v budúcnosti zvyšovať, podobne ako v iných krajinách.
Graf 1: Podiel dopytov s a bez AIO vo výsledkoch Google
Kde sa AIO objavujú najčastejšie
AIO sa zobrazili najmä pri informačných dopytoch (80,2 %). Pri komerčných alebo transakčných dopytoch tvorili 19,5 % a pri navigačných sa objavovali len minimálne. Čím je dopyt dlhší a konkrétnejší, tým vyššia je pravdepodobnosť jeho zobrazenia s AIO.
Graf 2: Podiel dopytov s AIO podľa zámeru a dĺžky dopytu
Koľko zdrojov AIO využíva
Na jeden dopyt sa zvyčajne zobrazí 3 až 5 zdrojov, pričom jeden web môže byť zastúpený viackrát, ak má viac relevantných stránok. Google preferuje slovenské zdroje, no dopĺňa ich aj zahraničnými – najmä českými.
Graf 3: Počet zdrojov použitých v AIO
Aké typy webov dominujú
Najväčší podiel mali e-commerce weby (48 %), nasledované službami, magazínmi a komunitnými fórami. Znalostné databázy a sociálne siete sa objavovali len okrajovo.
Graf 4: Typy webov zastúpené v AIO
Google je selektívny
Výraznú časť výskytov tvorí niekoľko desiatok silných domén s dlhodobou reputáciou a autoritou v segmente.
Graf 5: Podiel zdrojov v AIO podľa relevancie k segmentu
Väzba medzi AIO a organickými výsledkami
Až 81,5 % zdrojov v AIO sa zobrazuje aj v top 10 organických výsledkoch vyhľadávania. Silná organická pozícia teda výrazne zvyšuje šancu na zobrazenie v AIO. Poradie v prehľadoch často kopíruje organické výsledky.
Graf 6: Podiel zdrojov v AIO a top výsledkoch SERP
Odporúčania pre marketing a SEO
- Optimalizujte obsah pre informačné dopyty.
- Budujte autoritu domény a dôveryhodnosť v segmente.
- Zamerajte sa na silnú organickú pozíciu, ktorá je vstupenkou do AIO.
- Pokrývajte tému komplexne viacerými podstránkami, aby ste mohli byť v AIO zastúpení opakovane.
Zhrnutie
AI Overviews na Slovensku aktuálne pokrývajú približne štvrtinu dopytov. Aj keď ide o novinku, už dnes majú potenciál ovplyvniť návštevnosť webov. Pre marketérov a SEO špecialistov to znamená potrebu sledovať vývoj, prispôsobovať obsah a myslieť na viditeľnosť aj v AI odpovediach.
