Definícia Analýzy konkurencie

Analýza konkurencie je proces, pri ktorom firma skúma svojich konkurentov, ich produkty, služby, stratégie a silné a slabé stránky. Cieľom je pochopiť trh, identifikovať príležitosti a hrozby a získať konkurenčnú výhodu.

Popis Analýzy konkurencie

Analýza konkurencie zahŕňa zhromažďovanie a hodnotenie informácií o konkurencii. Firmy sledujú faktory ako cenová politika, marketingové stratégie, zákaznícka spokojnosť, technologické inovácie či pozícia na trhu. Tento proces pomáha prispôsobiť vlastnú stratégiu a nájsť unikátne predajné body (USP), ktoré ich odlíšia od ostatných.

Existujú rôzne metódy analýzy konkurencie, napríklad:

• SWOT analýza (silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby)
• Benchmarking (porovnanie s konkurenciou)
• Analýza cenovej politiky
• Prieskum spokojnosti zákazníkov konkurencie

Praktický príklad Analýzy konkurencie

Predstavme si firmu, ktorá chce uviesť na trh nový fitness náramok. Aby pochopila trh, vykoná analýzu konkurencie a preskúma, aké funkcie ponúkajú známe značky, aké sú najpredávanejšie modely, aká je cenová hladina a aké sú recenzie zákazníkov.

Na základe tejto analýzy môže firma zistiť, že konkurencia sa zameriava na meranie srdcového tepu a krokomer, ale chýba im presné sledovanie spánku. Firma sa preto môže rozhodnúť vyvinúť náramok s pokročilým monitorovaním spánkových cyklov a odlíšiť sa tak na trhu.