Definícia archetypu

Archetyp je univerzálny vzor, motív alebo postava, ktorá sa opakovane objavuje v mytológiách, príbehoch, kultúre a psychológii. Archetypy odrážajú hlboké ľudské skúsenosti a emócie, a preto sú ľahko rozpoznateľné v rôznych obdobiach a kultúrach.

Popis archetypu

Pojem archetyp prvýkrát systematicky rozpracoval švajčiarsky psychológ Carl Gustav Jung. Podľa neho sú archetypy súčasťou kolektívneho nevedomia, teda vrodených vzorcov myslenia a správania, ktoré ovplyvňujú ľudí na podvedomej úrovni.

Medzi najznámejšie archetypy patria:

• Hrdina – odvážny bojovník, ktorý čelí výzvam a prekonáva prekážky (napr. Hercules, Superman).
• Múdrec – nositeľ múdrosti, učiteľ, mentor (napr. Gandalf, Dumbledore).
• Podvodník (Trickster) – šibalská postava, ktorá narúša poriadok, ale prináša nové pohľady (napr. Loki, Joker).
• Vládca – túži po moci, kontrole a organizácii (napr. kráľ Artuš, Darth Vader).
• Nevinný – čistá duša plná optimizmu a viery v dobro (napr. Snehulienka, Forrest Gump).

Praktický príklad archetypu

Predstavme si značku, ktorá chce pôsobiť odvážne a inovatívne. Môže si zvoliť archetyp Hrdinu, ktorý sa zameriava na prekonávanie výziev a dosahovanie cieľov. Reklamy takejto značky budú obsahovať dynamické a motivačné posolstvá, napríklad: „Prekonaj svoje limity!“ Typickým príkladom je značka Nike, ktorá podporuje bojovnosť a vytrvalosť.

Naopak, značka zameraná na luxus a prestíž môže používať archetyp Vládcu, kde sa kladie dôraz na exkluzivitu, kontrolu a vysokú kvalitu (napr. Rolls-Royce, Rolex).