Definícia greenwashingu

Greenwashing je forma klamlivej reklamy, ktorá využíva ekologickú rétoriku na zlepšenie reputácie firmy, aj keď jej aktivity neprispievajú k udržateľnosti. Často sa objavuje v podobe vágnych tvrdení, zelených symbolov alebo neoveriteľných ekologických certifikátov.

Popis greenwashingu

Greenwashing môže mať rôzne podoby:

• Vágnosť a nejasné tvrdenia – používanie pojmov ako „eko-friendly“, „prírodný“, „zelený“, bez dôkazov alebo certifikácií.
• Používanie vizuálov prírody – zelené farby, listy, recyklačné symboly bez reálnej environmentálnej hodnoty.
• Preháňanie ekologických benefitov – napríklad firma tvrdí, že jej výrobok je „bez chemikálií“, hoci ide o bežnú vlastnosť.
• Odvádzanie pozornosti – propagácia ekologického produktu, pričom hlavná činnosť firmy výrazne škodí prírode.
• Falošné certifikáty a štítky – používanie neexistujúcich alebo neoficiálnych ekologických certifikátov.

Greenwashing môže viesť k zavádzaniu spotrebiteľov, poškodeniu dôvery v ekologické iniciatívy a k oneskoreniu skutočných udržateľných riešení.

Praktický príklad greenwashingu

Medzinárodná módna značka spustí kolekciu s označením „eko kolekcia“, pričom obsahuje len 5 % recyklovaných materiálov. Zároveň pokračuje v masovej výrobe fast fashion, ktorá má vysokú uhlíkovú stopu. Toto je typický príklad greenwashingu, keď firma využíva ekologický imidž na marketingové účely bez skutočného dopadu na životné prostredie.