Definícia impresie

Impresia je každé jedno zobrazenie digitálnej reklamy alebo obsahu používateľovi, bez ohľadu na to, či naň interaguje.

Popis impresie

Impresie sú základnou metrikou v online marketingu, sociálnych sieťach a PPC reklamách. Často sa používajú v spojení s inými ukazovateľmi, ako sú CTR (click-through rate) alebo konverzie, na vyhodnotenie úspešnosti reklamnej kampane.

Typy impresií:

• Organické impresie – zobrazenie príspevkov na sociálnych sieťach bez plateného zásahu.
• Platené impresie – impresie generované reklamami, napríklad v Google Ads, Facebook Ads či banneroch.
• Celkové impresie vs. unikátne impresie – celkové impresie počítajú všetky zobrazenia, zatiaľ čo unikátne impresie sledujú počet jednotlivých používateľov, ktorí obsah videli.

Faktory ovplyvňujúce impresie:

• Cieľová skupina – ak je reklama správne zacielená, môže dosiahnuť viac relevantných impresií.
• Bidovanie v PPC kampaniach – v aukčných systémoch reklám (napr. Google Ads) vyššie ponuky môžu viesť k vyššiemu počtu impresií.
• Algoritmy sociálnych sietí – platformy ako Facebook či Instagram uprednostňujú obsah s vyšším engagementom, čím zvyšujú jeho impresie.

Praktický príklad impresie

Firma spustila Facebook reklamu na nový produkt. Po týždni analyzuje dáta a vidí, že reklama dosiahla 100 000 impresií, no len 5 000 kliknutí. To znamená, že reklama sa zobrazila 100 000-krát, ale len 5 % používateľov na ňu kliklo. Táto metrika pomáha firme zistiť, či je potrebné zmeniť text, dizajn alebo cieľovú skupinu reklamy na zvýšenie interakcií.