Definícia influencera

Influencer je jednotlivec, ktorý má vysoký dosah a angažovanosť na sociálnych platformách a ovplyvňuje nákupné a spotrebiteľské správanie svojich sledovateľov.

Popis influencera

Influenceri môžu pôsobiť na rôznych platformách, ako sú Instagram, YouTube, TikTok, Facebook či LinkedIn. Môžu byť špecializovaní na rôzne odvetvia, napríklad módu, fitness, technológie, jedlo či cestovanie. Ich hlavnou silou je dôveryhodnosť – ich sledovatelia vnímajú ich odporúčania ako osobné a autentické.

Typy influencerov podľa dosahu:

• Nano-influenceri (do 10 000 sledovateľov) – menšie, ale lojálne publikum s vysokou mierou interakcie.
• Micro-influenceri (10 000 – 100 000 sledovateľov) – často sa špecializujú na konkrétne témy a majú vysokú dôveru.
• Macro-influenceri (100 000 – 1 milión sledovateľov) – široký dosah, ale mierne nižšia angažovanosť.
• Mega-influenceri (nad 1 milión sledovateľov) – celebrity alebo mediálne známe osobnosti s obrovským publikom.

Ako influenceri zarábajú?

• Sponzorovaný obsah – značky im platia za propagáciu produktov.
• Affiliate marketing – získavajú províziu za predaj cez špeciálne odkazy.
• Vlastné produkty – niektorí influenceri vytvárajú svoje značky a predávajú oblečenie, kozmetiku či digitálne produkty.

Praktický príklad influencera

Fitness influencerka na Instagrame pravidelne zdieľa tipy na cvičenie a zdravú výživu. Spolupracuje s firmou vyrábajúcou proteínové doplnky, pričom v príspevkoch ukazuje ich využitie vo svojom jedálničku. Keď jej sledovatelia vidia, že ich používa, cítia sa motivovaní ich vyskúšať, čím firma získava nových zákazníkov prostredníctvom jej vplyvu.