Definícia natívnej reklamy

Natívna reklama je platený reklamný obsah, ktorý sa neodlišuje od redakčného prostredia média, v ktorom sa nachádza. Môže ísť o článok, video, príspevok na sociálnej sieti alebo podcast, ktorý plní marketingový účel, ale zároveň poskytuje hodnotný alebo informačný obsah. Musí byť jasne označená ako reklamná, napr. slovami „sponzorovaný obsah“ alebo „reklama“.

Popis natívnej reklamy

Cieľom natívnej reklamy je zaujať používateľa bez toho, aby mal pocit, že sleduje reklamu. Na rozdiel od bannerov alebo prerušovaných videí nie je vtieravá, ale zameriava sa na plynulé zapadnutie do užívateľského zážitku. Využíva sa najmä v:

• online magazínoch,

• spravodajských portáloch,

• sociálnych sieťach,

• blogoch,

• streamovacích službách.

Natívna reklama býva účinnejšia, ak je dobre zacielená, kvalitne napísaná a prináša hodnotu – napríklad edukuje, inšpiruje alebo rieši konkrétny problém cieľovej skupiny.

Praktický príklad natívnej reklamy

Značka ekologických čistiacich prostriedkov spolupracuje s online magazínom zameraným na udržateľnosť. Výsledkom je sponzorovaný článok o tom, ako znížiť množstvo chémie v domácnosti, kde sú nenápadne uvedené konkrétne produkty značky. Čitateľ dostáva užitočné rady, zatiaľ čo značka prirodzene prezentuje svoje výrobky. Takáto natívna reklama zvyšuje dôveryhodnosť a podporuje rozhodovanie zákazníka bez priameho nátlaku.