Definícia offline marketingu

Offline marketing je súbor aktivít zameraných na propagáciu produktov alebo služieb pomocou fyzických médií a kanálov, ktoré nevyžadujú internet. Môže ísť o:

• TV a rozhlasové spoty,

• Tlačovú inzerciu v novinách a časopisoch,

• Reklamné plochy ako billboardy či citylighty,

• Letákové kampane a promo materiály,

• Účasť na veľtrhoch a konferenciách,

• Sponzoring a PR v klasických médiách.

Je to forma marketingu, ktorú spotrebitelia vnímajú v každodennom živote fyzicky, a preto dokáže mať silný vplyv na emócie a zapamätateľnosť značky.

Popis offline marketingu

Hoci online marketing umožňuje presné cielenie a merateľnosť, offline marketing má stále svoje výhody – buduje dôveryhodnosť, oslovuje aj staršie alebo konzervatívnejšie publikum, ktoré trávi menej času online. V offline marketingu je kľúčová kreativita, vizuálna príťažlivosť a správna lokalita (napr. umiestnenie billboardu).

Moderné značky často kombinujú offline a online stratégie do tzv. integrovanej marketingovej komunikácie, aby maximalizovali dosah a účinok svojej kampane.

Praktický príklad offline marketingu

Reštaurácia v meste spustí kampaň, kde rozdáva letáky s mapou, mení billboard pri hlavnej ceste a inzeruje v miestnom rádiu. Ľudia, ktorí billboard alebo leták uvidia, sa zastavia na obed. Hoci reklama neobsahuje online prvky, má merateľný dopad na návštevnosť prevádzky. Súčasne môže reštaurácia zákazníkov motivovať, aby zanechali recenziu online alebo sledovali ich sociálne siete, čím prepája offline a online svet.