Definícia podprahová reklama

Podprahová reklama je typ reklamy, ktorá sprostredkúva posolstvo tak, aby si ho spotrebiteľ neuvedomil vedome, no jeho mozog ho dokáže spracovať a reagovať naň.

Popis podprahová reklama

Podprahové posolstvá sa často vkladajú do filmov, reklám, hudby či obrázkov v rýchlosti alebo intenzite, ktorú ľudské oko alebo ucho vedome nezachytí, ale mozog ich registruje. Príklady zahŕňajú:

• Záblesky slov alebo obrázkov v trvaní len niekoľkých milisekúnd vo videu,

• Zvuky so skrytými význammi prehrávané na pozadí hudby alebo hlasu,

• Grafické prvky, ktoré majú vyvolať emócie (napr. zmyselnosť, strach, túžbu).

Používanie podprahových techník je v mnohých krajinách eticky sporné alebo dokonca zakázané, pretože spotrebiteľ nemá možnosť sa proti takémuto vplyvu brániť.

Praktický príklad podprahová reklama

Predstavte si film, v ktorom sa na obrazovke na zlomok sekundy objaví záber na značkový nápoj – tak rýchlo, že si to divák neuvedomí, ale jeho mozog informáciu spracuje. Neskôr môže mať túto značku „zrazu“ chuť kúpiť, aj keď si nepamätá, kde ju videl. To je typický príklad podprahového vplyvu.