Definícia PR článku

PR článok je text s informačným alebo náučným charakterom, ktorého cieľom je nenápadne odkomunikovať pozitívne posolstvo o značke, produkte alebo službe.

Popis PR článku

PR články sa zverejňujú v online magazínoch, blogoch, novinách alebo špecializovaných portáloch. Ich cieľom je:

• budovať dôveru a pozitívne vnímanie značky,

• zvyšovať povedomie o novinkách či službách,

• ovplyvňovať nákupné rozhodnutia bez priameho nátlaku,

• podporovať SEO vďaka spätným odkazom (najmä ak ide o online článok).

Kľúčové vlastnosti dobrého PR článku:

• Hodnotný a zrozumiteľný obsah,

• Reálny prínos pre čitateľa,

• Jemné a prirodzené zakomponovanie propagovaného subjektu,

• Dôraz na štylistiku, jazyk a dôveryhodnosť.

PR články sú vhodné aj pri budovaní osobnej značky (personal branding) alebo pri krízovej komunikácii.

Praktický príklad PR článku

Na portáli o zdraví vyjde článok „5 tipov, ako posilniť imunitu počas zimy“. Článok ponúka hodnotné rady, ako sa o seba starať, a v jednom bode spomína vitamínový doplnok určitej značky, ktorý odporúča lekár. Týmto spôsobom je produkt predstavený prirodzene a dôveryhodne, čo zvyšuje šancu na jeho prijatie čitateľom.