Definícia retargetingu

Retargeting je reklamná stratégia, ktorá zobrazuje reklamy už známym návštevníkom webu na základe ich predchádzajúcej interakcie so stránkou.

Popis retargetingu

Retargeting funguje tak, že pri návšteve webu sa do prehliadača návštevníka uloží cookie alebo sa zaznamená jeho ID pomocou sledovacieho pixelu. Ak užívateľ stránku opustí, bez toho aby vykonal požadovanú akciu, systém mu neskôr začne zobrazovať vizuálne a obsahovo prispôsobené reklamy, ktoré ho majú motivovať k návratu.

Hlavné výhody:

• Zvýšenie konverzií – oslovujete používateľov, ktorí už prejavili záujem,

• Budovanie povedomia a dôvery – častý kontakt so značkou,

• Nízke náklady v pomere k účinnosti – vysoká návratnosť investícií.

Retargeting sa dá segmentovať:

• podľa navštívených stránok (napr. produktová stránka),

• podľa vykonanej akcie (napr. vloženie do košíka),

• podľa času od poslednej návštevy.

Praktický príklad retargetingu

Používateľ si prezerá na e-shope nové tenisky, no odíde bez nákupu. Nasledujúce dni sa mu na Facebooku, YouTube alebo weboch v Google Display Network začnú zobrazovať reklamy na ten istý model tenisiek – niekedy aj s dodatočnou zľavou. Týmto spôsobom retargeting podporuje rozhodovanie zákazníka a zvyšuje pravdepodobnosť nákupu.