Definícia ROAS

ROAS je pomer výnosov ku nákladom na reklamu, ktorý slúži na hodnotenie výkonnosti reklamných kampaní z hľadiska zisku.

Popis ROAS

Výpočet ROAS je pomerne jednoduchý:

ROAS = Tržby z reklamy / Náklady na reklamu

Príklad:

• Tržby z kampane: 5 000 €

• Náklady na reklamu: 1 000 €

• ROAS = 5 000 € / 1 000 € = 5

To znamená, že na každé investované euro sa vrátilo 5 €.

Čo ovplyvňuje ROAS:

• Kvalita reklamy a cieľovej skupiny,

• Typ produktu a marža,

• Zvolený reklamný kanál,

• Optimalizácia kampaní (napr. A/B testovanie, bidding stratégie).

Vyšší ROAS je znakom efektívnej reklamy, no ideálne hodnoty sa líšia podľa odvetvia. Vysoká ROAS však neznamená automaticky zisk, ak sú ostatné náklady (napr. logistika, mzdy) vysoké.

Praktický príklad ROAS

E-shop investuje do Facebook kampane 2 000 €. Z reklamy získa tržby vo výške 10 000 €. Výpočet je 10 000 € / 2 000 € = ROAS 5. To znamená, že reklama sa firme „vrátila“ päťnásobne. Manažér tak vie, že ide o výkonnú kampaň a môže ju škálovať alebo optimalizovať pre ešte vyšší výnos.