Definícia SERP

SERP je skratka pre Search Engine Results Page, čo v preklade znamená stránka s výsledkami vyhľadávania. Ide o webovú stránku, ktorú zobrazí internetový vyhľadávač (ako napríklad Google, Bing alebo Ecosia) po tom, čo používateľ zadá vyhľadávací dopyt (kľúčové slovo alebo frázu). Každá SERP stránka je jedinečná a prispôsobená konkrétnemu vyhľadávaciemu dopytu.

Popis SERP

SERP je kľúčová pre online marketing, pretože predstavuje prvé miesto, kde sa potenciálni zákazníci stretávajú s vaším obsahom. Vyhľadávače sa neustále snažia poskytovať čo najrelevantnejšie a najužitočnejšie výsledky, a preto sa SERP skladá z rôznych prvkov:

• Organické výsledky: Tieto výsledky sú založené na SEO (optimalizácii pre vyhľadávače). Vyhľadávač ich radí podľa relevantnosti a autority, ktoré sú určené komplexnými algoritmami. Čím vyššie sa vaša stránka v organických výsledkoch zobrazí, tým väčšiu návštevnosť získate.
• Platené výsledky (reklamy): Zobrazujú sa zvyčajne na začiatku alebo na konci SERP a sú označené ako „reklama“ alebo „sponzorované“. Inzerenti za tieto pozície platia prostredníctvom platforiem ako Google Ads.
• Rozšírené úryvky (Featured Snippets): Ide o špeciálne zvýraznené úryvky obsahu z webových stránok, ktoré priamo odpovedajú na používateľský dopyt. Môžu to byť odseky, zoznamy, tabuľky alebo videá. Získanie miesta v rozšírených úryvkoch výrazne zvyšuje viditeľnosť a mieru prekliku (CTR).
• Miestne výsledky (Local Pack): Pre dopyty s lokálnym zámerom (napríklad „reštaurácie Bratislava“) sa zobrazuje mapa s miestnymi podnikmi a ich informáciami. Toto je kritické pre lokálne SEO.
• Obrázky, videá, správy: V závislosti od dopytu môžu SERP obsahovať aj špecifické vertikálne výsledky z vyhľadávania obrázkov, videí alebo správ.

Pre marketérov je cieľom optimalizovať obsah tak, aby sa čo najlepšie umiestnil v SERP, čo vedie k zvýšeniu online viditeľnosti, návštevnosti webu a v konečnom dôsledku k vyšším konverziám.

Praktický príklad SERP

Predstavte si, že potenciálny zákazník hľadá na Google „najlepšie kávovary pre domácnosť“. SERP pre tento dopyt by mohla vyzerať nasledovne:

1. Platená reklama (Google Ads): Prvé 2-3 výsledky by mohli byť reklamy od veľkých predajcov elektroniky ponúkajúcich kávovary.
2. Rozšírený úryvok (Featured Snippet): Následne by sa mohol zobraziť úryvok z blogu s nadpisom „Sprievodca výberom kávovaru: Prehľad najlepších modelov“, ktorý sumarizuje kľúčové informácie o kávovaroch.
3. Organické výsledky SERP: Pod úryvkom by sa objavili organické výsledky, ako napríklad:
   • Článok z renomovaného recenzného webu s názvom „TOP 10 najlepších kávovarov pre domácnosť v roku 2024“.
   • Stránka e-shopu s kávovarmi, ktorá má optimalizovaný názov a meta popis pre tento dopyt.
   • Článok z blogu o káve s porovnaním rôznych typov kávovarov.
4. Súvisiace otázky (People Also Ask): Môže sa zobraziť sekcia s otázkami ako „Aký je rozdiel medzi pákovým a automatickým kávovarom?“ alebo „Ako vybrať správny tlak kávovaru?“.
5. Obrázky: Následne by sa mohla zobraziť mriežka obrázkov rôznych modelov kávovarov.

Marketér, ktorý predáva kávovary, by sa v tomto prípade snažil optimalizovať svoju webovú stránku, blogové články a produktové stránky tak, aby sa umiestnil čo najvyššie v SERP pre tento a podobné dopyty, a zároveň by mohol spustiť platené kampane na zvýšenie okamžitej viditeľnosti.