Štrukturované dáta

Domov / Online Marketing / Marketingový slovník / Štukturované dáta

Čo je to štrukturované data?

Definícia štruktúrované dáta

Štruktúrované dáta predstavujú špecifický formát dát, ktorý uľahčuje vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah webovej stránky. Ide o značkovanie údajov pomocou kódu, napríklad vo formáte JSON-LD, ktoré poskytuje vyhľadávačom doplňujúce informácie o produktoch, recenziách, cenách, dostupnosti a ďalších detailoch. Cieľom je, aby sa obsah eshopu zobrazil vo výsledkoch vyhľadávania atraktívnejšie a s doplňujúcimi informáciami, čo môže zvýšiť mieru preklikov (CTR)

Popis štruktúrované dáta

V praxi štruktúrované dáta pomáhajú eshopom získať rozšírené výsledky (rich snippets) vo vyhľadávači Google. Napríklad, ak eshop používa štruktúrované dáta pre produkt, môže sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať nielen názov a popis produktu, ale aj jeho cena, hodnotenie zákazníkov, dostupnosť alebo informácie o doprave. To zvyšuje pravdepodobnosť, že zákazník na výsledok klikne. Implementácia štruktúrovaných dát je preto dôležitou súčasťou SEO stratégie každého eshopu.

Praktický príklad pre štruktované dáta

Predstavte si, že eshop predáva športovú obuv. V produktovej stránke je implementované značkovanie štruktúrovaných dát, ktoré obsahuje informácie o názve topánok, ich cene 89 €, dostupnosti „na sklade“ a priemernom hodnotení 4,8 z 5 hviezdičiek.
Vo výsledkoch Google sa potom namiesto obyčajného odkazu zobrazí:
„Športová obuv XYZ – 89 € – Na sklade – ⭐️ 4,8/5 (120 hodnotení)“
Takýto výsledok je vizuálne výraznejší a informatívnejší, čo môže viesť k vyššej miere preklikov a tým aj k vyšším predajom.