On-page SEO sa týka optimalizácie prvkov priamo na webovej stránke, na rozdiel od Off-page SEO, ktoré zahŕňa aktivity mimo webu, ako je budovanie spätných odkazov. On-page a Off-page SEO by mali fungovať v synergii, nie samostatne. Zatiaľ čo Off-page SEO pomáha získať silu a zabrať priestor vo vyhľadávači prostredníctvom tretích strán a budovať autoritu, On-page SEO zabezpečuje, že táto sila je správne „distribuovaná“ na cieľovej stránke a že stránka je „vyladená pre vyhľadávače“.
Základné znalosti On-page SEO sú dokonca užitočné pri Off-page aktivitách, napríklad pri vypĺňaní medzier v obsahu alebo práci s interným prelinkovaním. Budúcnosťou môže byť zameranie sa na SXO (SearchExperienceOptimization), ktoré by mohlo nahradiť klasické delenie na On-page a Off-page SEO.
SEO audit je často prvým krokom pri práci na novom projektea zahŕňa práve audit technických a obsahových prvkov webu, čo sú hlavné oblasti On-page SEO.
Hlavné aspekty On-page SEO, možno rozdeliť na technické a obsahové prvky:
1.Technické SEO
Toto je kľúčová časť On-page SEO, ktorá zabezpečuje, že webová stránka je funkčná a zrozumiteľná pre vyhľadávače aj používateľov.
Rýchlosť načítania stránky
Je to nevyhnutnosť pre dobrú používateľskú skúsenosť (UX) a má priamy vplyv na SEO pozície, konverzný pomer a mieru odchodov.
Pomalé načítanie zvyšuje mieru odchodov. Google dokonca zaviedol aktualizáciu „Core Web Vitals“, ktorá sa zameriava na používateľský zážitok vrátane načítania webu. Optimalizáciou rýchlosti sa zlepšuje viditeľnosť stránky, konverzie a miera odchodov. Optimálna doba načítania je medzi 1-2 sekundami, aj keď Google sa snaží o menej ako pol sekundy. K zlepšeniu rýchlosti prispieva napríklad optimalizácia obrázkov (formáty .webp, .jpg, srcset), responzívny dizajn, či externé šablóny štýlov namiesto inline štýlov.
Indexovanie a prechádzanie (Crawling)
Meta značky ako index, follow, noindex, nofollow usmerňujú roboty vyhľadávačov v tom, čo majú prehliadať a indexovať.
Kontrola stavu indexu v Google SearchConsole je dôležitá na zabezpečenie indexácie relevantných stránok a vylúčenia tých, ktoré nemajú byť indexované (napríklad pomocou robots.txt a mapy stránok).
Štruktúrované dáta a Schema.org
Implementácia štruktúrovaných dát, najmä prostredníctvom Schema.org (spoločné úsilie Google, Bing, Yahoo, Yandex), pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah stránky a môže viesť k zobrazeniu RichSnippetov vo výsledkoch vyhľadávania, čo zvyšuje mieru prekliku (CTR). OpenGraph meta dáta zlepšujú náhľady na sociálnych sieťach.
Štruktúra URL a kanonizácia
Web by mal bežať na jednotnej verzii URL (napr. s HTTPS a bez www) s použitím trvalého presmerovania (301) pre ostatné verzie. Optimálna štruktúra URL by mala vychádzať z analýzy kľúčových slov. Kanonizácia je tiež spomenutá v kontexte duplicitných stránok.
Interné prelinkovanie
Správna štruktúra interných odkazov pomáha vyhľadávacím robotom objavovať stránky na indexovaniea používateľom navigovať. Interné prelinkovanie tiež umožňuje preposielať „SEO silu“ získanú externým linkbuildingom na iné dôležité stránky webu. Dôležité je odstrániť nefunkčné interné odkazy, aby sa ochránila autorita stránky.
Ošetrenie stránkovania a filtrácie
Pri rozdelení výpisu obsahu (napr. v kategóriách) je dôležité stránkovanie a filtráciu správne ošetriť, aby vyhľadávače pochopili štruktúru a obsah. To môže zahŕňať ošetrenie filtrov, aby rôzne poradia vytvorili tú istú URL, alebo blokovanie nadmerných kombinácií filtrov cez robots.txt.
Bezpečnosť webových stránok
Zabezpečenie webu, napríklad pomocou SSL certifikátu (HTTPS), je dôležité pre vyhľadávače.
Prečítajte si: Ako sa e-shopy môžu dostať do výsledkov Google aj ChatGPT?
Responzívny dizajn a UX
Stránka musí byť používateľsky prívetivá na všetkých zariadeniach, najmä na mobilných, v súlade s prístupom Google „mobile-first“. Celkovo je SEO predovšetkým o používateľovi.
Duplicitný obsah
Treba sa vyhnúť zbytočným obsahovým duplicitám.
Štruktúra obsahu v kóde
Zabezpečenie priateľskej štruktúry obsahu (napr. menu, kategórie) pomáha Googlu pochopiť stránku. Technický kontrolný zoznam by mal zabezpečiť, že web má dobre štruktúrovaný formát.
Call to Actions (CTA)
CTA je v kontexte technického SEO pre e-commerce/WordPress dôležité pre používateľské akcie/konverzie.
2.Obsahové SEO
Zameriava sa na samotný obsah a jeho optimalizáciu pre vyhľadávače a používateľov.
Analýza kľúčových slov
Je jedným zo základných kameňov efektívnej stratégiea dôležitým podkladom pre On-page optimalizáciu a tvorbu obsahu. Pomáha identifikovať, čo ľudia používajú na nájdenie informácií a aká je konkurencia. Štruktúra webu (napr. URL adresy) by mala vychádzať z analýzy kľúčových slov.
Kvalita a relevantnosť obsahu
Základom je kvalitný, hodnotný a užitočný obsah, ktorý rieši problémy používateľov. Obsah by mal dôkladne pokrývať tému a mať pre používateľov jedinečnú hodnotu. Obsahový marketing je neoddeliteľnou súčasťou SEO.
Optimalizácia obsahu pre kľúčové slová
Obsah by mal byť optimalizovaný pre lepšie výsledky vo vyhľadávačoch. Mal by sa točiť okolo konkrétneho kľúčového slova a obsahovať aj tematicky súvisiace kľúčové slová na vybudovanie sémantického kontextu.
Dôležité je nepoužívať príliš veľa kľúčových slov (keywordstuffing), aby text vyzeral prirodzene.
Meta značky (Title Tag, MetaDescription)
Title tag je dôležitý prvok pre vyhľadávače a môže výrazne ovplyvniť mieru prekliku z výsledkov vyhľadávania. Každá URL by mala mať unikátny titulok, ideálne s kľúčovým slovom a najdôležitejšou informáciou na začiatku. Metapopisky sú tiež uvedené ako prvky na kontrolu pri analýze konkurencie a tvorbe štruktúry.
Štruktúra obsahu
Používanie nadpisov (napr. H1 tagy)a štruktúrovanie obsahu zvyšuje čitateľnosť. Priateľská štruktúra obsahu (menu, kategórie) pomáha Googlu pochopiť, o čom je stránka.
Čitateľnosť obsahu
Pohodlnosť pri čítaní ovplyvňuje správanie používateľov na stránke (napr. dwelltime), čo má nepriamy vplyv na SEO. Dobre čitateľné písmo a štylistika sú dôležité.
Optimalizácia existujúceho obsahu
Optimalizácia a aktualizácia starého obsahu (napr. na blogu) je užitočný krok stratégie SEOa často vyžaduje aj úpravy interného prelinkovania.
Prítomnosť vo FeaturedSnippets
Stratégia môže zahŕňať aj optimalizáciu obsahu tak, aby sa zobrazoval vo FeaturedSnippets (na „nultej pozícii“ v SERP). Vyžaduje to vytvorenie obsahu prispôsobeného forme konkrétneho snippeta.
On-page SEO je komplexná disciplína zahŕňajúca optimalizáciu technických aspektov webu pre zabezpečenie prístupnosti a zrozumiteľnosti pre vyhľadávače a používateľov, ako aj tvorbu a optimalizáciu kvalitného, relevantného obsahu založeného na potrebách používateľov a analýze kľúčových slov. Je neoddeliteľnou a základnou súčasťou celkovej SEO stratégie a musí fungovať v súlade s Off-page aktivitami, aby sa dosiahli najlepšie výsledky.
